行業(yè)動態(tài)視頻網站自制劇中傳播渠道的融合

發(fā)布：2019-03-28 12:47:44 瀏覽：5558

1、借助新媒體轉向傳統(tǒng)媒體

網絡平臺是視頻網站自制劇發(fā)展和生存的土壤,網絡自然就成了其發(fā)行和推廣的第一選擇,但隨著越來越多引起巨大網絡反響的視頻網站自制劇的誕生,它的影響力也在擴大,并在發(fā)展中借助新媒體的優(yōu)勢來優(yōu)化內容,嘗試轉向傳統(tǒng)媒體。新媒體通過創(chuàng)造高品質的自制內容對傳統(tǒng)媒體進行反向輸出。

2、跨平臺的交互與跨媒體的聯(lián)合

在媒介融合的大環(huán)境下,由于視頻網站自身資源的局限性,網絡自制劇不會僅僅將宣傳依賴于視頻網站本身,這會在一定程度上約束了自制劇的發(fā)展。現(xiàn)在的視頻網站自制劇會同時聯(lián)合多種互聯(lián)網媒體平臺進行宣傳推廣,以達到利益的最大化。近年來,隨著網絡技術、數(shù)字技術和通訊技術的不斷發(fā)展,不僅視頻網站自身在不斷改變和提升,微博、微信等社交媒體產生的社會影響力也是巨大的。

首先是視頻網站設置的分享機制。不管是門戶型的視頻網站還是分享型的視頻網站,在早期就具有了分享功能,早期出現(xiàn)的多平臺的交互就是依靠網民主動分享視頻資源來進行的。以愛奇藝為例,其在每一個網絡視頻的右下方都有分享的鏈接,視頻網站自制劇自然也不例外,用戶在觀看自制劇的同時,可以將內容分享到微博、空間、朋友圈、貼吧等平臺。其次是社交媒體微博、微信的推廣。作為社交媒體的佼佼者,微博有著廣泛的用戶和實時快速的信息發(fā)布優(yōu)勢。

3、線上線下聯(lián)動運營

隨著媒介技術的發(fā)展,最近出現(xiàn)了一批直播網站,如斗魚TV、戰(zhàn)旗TV、熊貓TV等,視頻網站自制劇在做線下活動的同時可以在這些網站進行直播,線上線下同時互動,而且電腦前的受眾可以通過實時評論功能也就是“彈幕”來身臨其中。