轉化路徑報告——轉化目標

發(fā)布：2019-10-06 19:41:26 瀏覽：8142

通過轉化路徑報告站長可以了解三個方面的信息，一是進入網(wǎng)站的訪客中有多少有可能成為站長的客戶；二是在進人某個轉化目標后,通常在哪些步驟訪客放棄了繼續(xù)訪問；三是目標或路徑頁面是否足夠吸引訪客(根據(jù)平均停留時長分析)。通過這三個方面的信息，可以有針對性地改善目標或路徑頁面的質量，以獲取更高的訪客轉化率。

目標是我們希望用戶在網(wǎng)站上完成的某項給自己帶來收益的活動，例如注冊為新用戶、完成下載、購買成功或者留言咨詢。當用戶達成一次我們設定的目標，算作完成一次轉化(也稱為完成一次轉化目標)。常見的業(yè)務目標如下。

1.獲取客戶目標

獲取客戶目標主要是指在線注冊、創(chuàng)建賬戶等。我們可以通過激勵措施或改進注冊流程的易用性，來提高用戶注冊或者開戶的比例。

2.互動目標

互動目標主要是指視頻播放、加人購物車分享等?？梢酝ㄟ^鼓勵用戶參與互動頻繁更新內容，以提高用戶參與度。

3.咨詢目標

咨詢目標主要是指咨詢、留言、電話等。優(yōu)化的重點是分析用戶咨詢重點和需求,改善運營內容。

4.收入目標

收入目標主要是指在線訂單、付款成功等。我們可以制定相應的策略，簡化結賬過程，清除可能影響收入的障礙，來提高銷量、銷售金額或銷售頻率。

轉化效果可以衡量一個網(wǎng)站達成既定目的的情況。通過設置正確的轉化目標，百度統(tǒng)計可提供網(wǎng)站目標的轉化次數(shù)和轉化率等重要數(shù)據(jù)，如注冊用戶量、下載量銷售頻率等可以衡量網(wǎng)站的推廣和運營情況;轉化數(shù)據(jù)與“來源”“路徑”“上下游”等報告結合可以清除影響轉化的障礙，進而提高轉化率；通過對“轉化目標”設置價值，可以預估轉化收益，衡量網(wǎng)站的投入產出比。

一個網(wǎng)站的推廣目的可能是多方面的，并隨著業(yè)務發(fā)展階段而不斷調整，相應的，對推廣效果和轉化的定義可能不止一種，且不斷調整。例如，一家銷售建材家具的網(wǎng)站，在網(wǎng)站推廣初期，可能需要充足的網(wǎng)站訪問量，希望讓盡可能多的目客戶知燒我們的網(wǎng)站，隨著網(wǎng)站的發(fā)展社大，可能希望變現(xiàn)兩站流量，實現(xiàn)更多盈利，這時我們可能更為關注網(wǎng)站會員的注冊量、電話咨詢量、實際成交的訂單量等；現(xiàn)在，網(wǎng)站在目標市場已具備一定的影響力，意味著網(wǎng)站進入了成熟穩(wěn)定期，這時我們可能希望通過保持較高排名凸顯品牌實力，或進行更精細化的推廣管理，在當前預算下進一步提高投資回報率，降低轉化成本。網(wǎng)站式新聞動態(tài)